Сергей
Щербак

Придумываю
и пишу.

Написать мне ↗

Придумываю
и запускаю.

Пишу
с 14 лет.

Сергей Щербак за столом, с часами в руке

Я Сергей Щербак. Мыслю концепциями и на первое место ставлю опыт пользователя. С 2016 года запускал школу 3D-графики, фестивальный поп-ап, бар и бренд одежды — от идеи и позиционирования до текстов и работы с аудиторией.

Хочу делать рекламные кампании и спецпроекты в команде. Рассматриваю удаленную работу и отдельные проекты.

Синий треугольник приветствует вас.

С этой фразы начинался каждый пост в закрытом канале.

«Синий треугольник» / Запуск бара, 2024

Понятие,
которое стало баром.

Все началось с моей идеи популяризовать понятие «Синий треугольник» — так узкий круг людей называл зону в центре Самары, откуда невозможно выбраться трезвым: здесь были все популярные бары.

Я решил сделать самозахват понятия: раскрутить его как нарицательное — это проще, дешевле и нативнее, — а потом подменить на имя собственное, сказав, что теперь «Синий треугольник» — это бар.

Карта из первого поста: синий треугольник отмечает барную часть Самары
Карта из первого поста в моем блоге.
«Попав сюда единожды,
не выберешься уже никогда».

В первом посеве я и другие самарские Telegram-каналы рассказывали о Треугольнике. В моем посте была карта: Станкозавод наверху, Проливка слева, Вечно Молодой справа. Между ними — бары старого города.

Задача была дать названию распространиться. Ссылка на закрытый канал появилась позже.

Первый пост целиком

Синий треугольник

Подавляющее большинство жителей Самары ни разу не слышали об этом негласном понятии. Возьму на себя наглость вытащить фразочку «для своих» на всеобщее обозрение.

Думаю, вы уже догадались о чем идет речь: бермудский синий треугольник — это условная зона, после попадания в которую, трудно выбраться наружу трезвым. По карте видно, что большая часть баров попадает в его границы: на верхнем углу Станкозавод, слева внизу Проливка, справа — Вечно Молодой, а в середине все остальные, составляющие незыблемую алкогольную яму старого города.

В общем, имейте в виду и будьте аккуратны: синий треугольник затягивает! Попав сюда единожды, не выберешься уже никогда.

Оригинал в Telegram ↗

Пост в моем блоге

9 728просмотров

≈280частных пересылок

6публичных пересылок

Через неделю

Вход —
по заявке.

Во втором посеве мы с другими каналами публиковали ссылку на закрытое сообщество. Понятие уже было знакомо, а что находится внутри — пока нет.

Посыпались заявки. Я нарочито медленно одобрял их, чтобы поддержать ощущение отбора и закрытости. Пауза была частью сценария.

Треугольник говорил
от первого лица.

Каждый пост начинался с фирменной фразы «Синий треугольник приветствует вас». Она была частью вербального актива бренда, который отличал его от остальных баров.

Первый пост объяснял правила сообщества и просил приводить доверенных людей. Следующий обещал, что Треугольник однажды обретет четкие границы. Я продолжал интригу до момента, когда можно было раскрыть бар.

12 ноября 2024 Правила сообщества

Синий треугольник приветствует вас.

«Треугольнику всегда требуются новые участники».

Даже в правилах секретности было приглашение делиться ссылкой. Возможность привести кого-то я встроил в сам текст.

Правила сообщества

Синий треугольник приветствует вас.

Есть несколько правил нахождения в закрытом сообществе, убедительно прошу следовать им.

Секретность. Каждый участник обязуется хранить в тайне всю информацию сообщества и делиться ей только с доверенными лицами.

Активное участие в жизни сообщества: регулярное посещение и внимательное ознакомление со всей информацией, публикуемой в моих источниках.

Распространение информации о Треугольнике. Этот пункт не противоречит первому. Делиться информацией о самом факте существования сообщества и ссылкой на него не запрещено, а поощряется. Треугольнику всегда требуются новые участники.

▲

Оригинал в Telegram ↗

13 ноября 2024 Продолжение следует

Синий треугольник приветствует вас.

«Я знаю, что всем нужны ответы, но стоит набраться терпения».

Следующая публикация обещала продолжение. Треугольник на карте должен был обрести четкие границы — но что это значит, я пока не объяснял.

Продолжение истории

Синий треугольник приветствует вас.

Возможно, вы еще не понимаете, что ждет вас впереди, но сейчас это не имеет значения. Также не важно, выбрали ли вы этот путь осознанно или из простого любопытства — теперь важно лишь не сходить с него.

Я знаю, что всем нужны ответы, но стоит набраться терпения. Скажу только, что однажды настанет час, когда эфемерный Треугольник, небрежно начерченный на карте рукой Создателя, обретет четкие границы. Как скоро это произойдет — зависит только от вас и от вашего содействия. Внимательно перечитайте третье правило из предыдущего сообщения, чтобы понять мои слова.

▲

Оригинал в Telegram ↗

Это бар.

«В результате вашей поддержки Синий треугольник материализовался на карте и обрел четкие очертания».

В конце прогрева я раскрыл, что за Треугольником стоит бар. К этому моменту на канале уже была очередь из не просто теплых, а горячих лидов-подписчиков, жаждущих попасть внутрь.

В первые выходные после открытия почти все слоты бронирования были заняты.

Гости дают друг другу пять за столом в Синем треугольнике

Telegram / Ноябрь 2024 — март 2026

Треугольник читали.
Вовлекались и бронировали.

2 462просмотра на публикацию в среднем

234 публикации, 11 120 реакций и 1 614 пересылок за время работы канала.

116%средние просмотры от числа подписчиков

2 462 просмотра на публикацию при 2 124 подписчиках на 12 октября 2026.

4%

Вовлечение на старте

2 498 реакций и 34 пересылки на 63 231 просмотр первых 30 публикаций — с 12 по 30 ноября 2024.

Доля реакций и пересылок от просмотров. Просмотры и реакции — счетчики Telegram, а не число уникальных людей. Срез: 12 октября 2026.

2025

Премия «Что Где Есть» / Собака.ru

Лучшая новая
барная концепция.

«Синий треугольник» — выбор Совета фуди в Самаре и Тольятти. Это результат работы всей команды бара.

Победители у организаторов ↗
Награда бара: тарелка премии Что Где Есть 2025 за лучшую новую барную концепцию

Синий треугольник — полностью мой проект, где я занимался всем, от концепции и бренд-платформы до непосредственно копирайтинга.

Визуальные материалы бара: бутылка и бокал со знаком Треугольника

«Оранжевый шатер» / Волгафест

Персик.
Огонь.
Мороженое.

На Волгафесте запустил поп-ап с персиками на гриле, сливочным мороженым и цедрой лимона. Отвечал за позиционирование, визуальный код, упаковку и общение с гостями.

За персиками стояли
в очереди по полчаса.

Гости возвращались каждый день — иногда по два раза в день. Потом персики с мороженым заполонили Самару, а кейс «Шатра» разбирали на собрании крупнейшей ресторанной компании города.

Я сохранил формат поп-апа: персики — событийное блюдо, за которым приходят на фестиваль.

Мое интервью о «Шатре» ↗
Персики на гриле со сливочным мороженым и цедрой лимона на тарелке
Те самые персики.

История логотипа / Волгафест, 2022

Тема — детство.
Автор — ребенок.

Вписались в Волгафест за два дня до старта. Логотип нужен за день, денег на дизайнера нет. Тема фестиваля — «детство».

Я предложил, чтобы логотип нарисовал ребенок. Из трех рисунков выбрал шатер, убрал кружку и сделал его веселее. Название взял с самого оранжевого шатра, а шрифтовую часть собрал как нарочито китайскую вывеску.

Через год логотип продолжили использовать: к нему уже привыкли.

От меня — идея, выбор рисунка, доработка и шрифтовая часть.

История в блоге ↗
Первоначальный детский рисунок оранжевого шатра с кружкой
Исходный рисунок.
Готовый логотип: оранжевый шатер и намеренно неровное написание названия
Логотип после моей доработки.

Мой блог / @shcherbaks, с 2023 года

Медиа
одного человека.

Пишу с 14 лет. Сейчас веду @shcherbaks — мой личный авторский дневник. Здесь город, еда, поездки и жизнь. Меня знают как гастрокритика, но канал держится на моем взгляде: что я замечаю, о чем думаю и как рассказываю.

В обзоре мне интересна не только еда. Замечаю свет, музыку, посуду, атмосферу — и собираю из этого цельное впечатление. Пишу, когда есть что сказать: просто текст написать легко, а искренний интересный текст — гораздо сложнее.

Я делюсь впечатлениями и наблюдениями, с которыми можно соглашаться или не соглашаться. Мне важен этот разговор с читателем. Перед публикацией проверяю факты, цифры и названия — люблю старую школу.

Обзоры делаю за свой счет. В блоге бывает и реклама: пишу ее сам и обозначаю как рекламу. Ставки, табак и крипта в мой блог не попадают.

Читать блог ↗Мое интервью о блоге ↗

Еще пишу о технологиях.

Недавно запустил «Контекстное окно»: пишу о том, как меняется умственная работа с ИИ. Проект только начинается.

Еще создал и курирую Creative People @ Samara — сообщество, где заказчики находят исполнителей для креативных задач.

Мэтч по вкусу.

Для Asya Interior написал тексты и собрал сценарий квиза-знакомства. Сначала показываю работы дизайнера, затем предлагаю выбрать близкие решения и рассказать о своей задаче.

Экран выбора интерьеров
Первый экран опубликованного квиза Аси Лазаревой
Сначала показываем работы.

Детали проекта
можно добавить
после контакта.

Человек сначала знакомится с работами дизайнера. Я сократил начало квиза, а площадь, бюджет и другие необязательные вопросы перенес за отправку основной заявки.

Открыть квиз ↗

Написал сценарий и тексты, собрал квиз и проверил его на телефоне. 2026.

Hi Store / UGC-концепция

Галерея
не врет.

Разработал механику, которую человек может повторить со своими фотографиями: публичный образ — и смешные кадры, оставшиеся в телефоне.

Канон ролика

Все видят меня таким.

Красивый, успешный, собранный.

Но галерея не врет.

Неудачные дубли, нелепые позы и бытовой хаос. Все, что обычно остается за кадром.

Продумал формат роликов, участие блогеров, фирменный звук и правила кампании.

Считаю экономику роликов.

Для охватных роликов Hi Store собрал подробную модель: гонорары блогеров, производство, права на контент и расходы на ведение программы.

Бюджет прогнозирую по медиане просмотров и трем сценариям. Учитываю, насколько аудитория подходит бренду и как пересекается у разных авторов. Считаю стоимость тысячи релевантных контактов и задаю пороги для масштабирования.

Hi Store / Концепция страницы трейдина

Четырнадцатый айфон iPhone 18 ✨Сколько доплатить?

В Hi Store я сделал концепцию страницы трейдина. Задача была повысить конверсию. Я решил, что основным сообщением будет не «Сколько скидка за трейдин?», а «Какая будет доплата до нового айфона?»

Доплати и обновись!

Принеси старый телефон в Hi Store: проверим его, зачтем стоимость в покупку нового флагмана и дадим дополнительную скидку 5 000 ₽ на новое устройство по Trade-in.

Итоговую сумму доплаты назовем после проверки устройства в магазине. Если условия не подойдут, можно отказаться.

Сейчас разрабатываю.

Игровой спецпроект / В разработке

Погнали
за Волгу?

Разрабатываю игру совместно с крупным федеральным медиа. Беру знакомые места Самары и превращаю их в игровые локации.

Отправляю героя к причалу, чтобы он уехал за Волгу. По дороге он исследует город, собирает находки и заходит в знакомые заведения.

Но сначала —
на Дно.

Концепт игровой кофейни: герой, терраса, круассаны и коробка выпечки
Эскиз игровой локации.

Локальные мемы и пасхалки.

Игра состоит из локальных мемов, отсылок и пасхалок. Знакомые места Самары и городские шутки становятся частью сюжета по дороге за Волгу.

Зачем я ее делаю.

Изначально я разрабатывал ее, чтобы привлечь внимание к медиа, моему каналу «Контекстное окно» и ко мне как к креатору.

Разрабатываю игру соло: от концепции и игровых эпизодов до реализации и проверки результата.

Telegram Mini App / В разработке

Самара,
не ссорьтесь.

Какое место тебе
больше нравится?

Разрабатываю голосование по заведениям Самары. В основе — сравнение двух знакомых мест: из коротких раундов должен складываться личный топ участника.

Продумываю, как связать личный результат с общим городским рейтингом симпатий и дать человеку поделиться своим топом с друзьями.

В сценарии есть быстрый старт, выбор знакомых мест, пропуск пары и отмена последнего ответа.

Придумал механику, спроектировал пользовательский маршрут и веду разработку.

Экран выбора

Какое место тебе
больше нравится?

Экран сравнения знакомых мест.

Эскиз одного шага будущего приложения.