Придумываю
и запускаю.
Креатор
и автор.
Я Сергей Щербак. Мыслю концепциями и на первое место ставлю опыт пользователя. С 2016 года запускал школу 3D-графики, фестивальный поп-ап, бар и бренд одежды — от идеи и позиционирования до текстов и работы с аудиторией.
Могу взять концепцию спецпроекта, сценарий и тексты — и довести до запуска вместе с командой. Рассматриваю удаленную работу и отдельные проекты.
Синий треугольник приветствует вас.
С этой фразы начинался каждый пост в закрытом канале.
«Синий треугольник» / Запуск бара, 2024
Понятие,
которое стало баром.
Все началось с моей идеи популяризовать понятие «Синий треугольник» — так узкий круг людей называл зону в центре Самары, откуда невозможно выбраться трезвым: здесь были все популярные бары.
Я решил сделать самозахват понятия: раскрутить его как нарицательное — это проще, дешевле и нативнее, — а потом подменить на имя собственное, сказав, что теперь «Синий треугольник» — это бар.
«Попав сюда единожды,
не выберешься уже никогда».
В первом посеве я и другие самарские Telegram-каналы рассказывали о Треугольнике. В моем посте была карта: Станкозавод наверху, Проливка слева, Вечно Молодой справа. Между ними — бары старого города.
Задача была дать названию распространиться. Ссылка на закрытый канал появилась позже.
Первый пост целиком
Синий треугольник
Подавляющее большинство жителей Самары ни разу не слышали об этом негласном понятии. Возьму на себя наглость вытащить фразочку «для своих» на всеобщее обозрение.
Думаю, вы уже догадались о чем идет речь: бермудский синий треугольник — это условная зона, после попадания в которую, трудно выбраться наружу трезвым. По карте видно, что большая часть баров попадает в его границы: на верхнем углу Станкозавод, слева внизу Проливка, справа — Вечно Молодой, а в середине все остальные, составляющие незыблемую алкогольную яму старого города.
В общем, имейте в виду и будьте аккуратны: синий треугольник затягивает! Попав сюда единожды, не выберешься уже никогда.
Оригинал в Telegram ↗Пост в моем блоге
9 728просмотров
≈280частных пересылок
6публичных пересылок
Через неделю
Вход —
по заявке.
Во втором посеве мы с другими каналами публиковали ссылку на закрытое сообщество. Понятие уже было знакомо, а что находится внутри — пока нет.
Посыпались заявки. Я нарочито медленно одобрял их, чтобы поддержать ощущение отбора и закрытости. Пауза была частью сценария.
Треугольник говорил
от первого лица.
Каждый пост начинался с фирменной фразы «Синий треугольник приветствует вас». Она была частью вербального актива бренда, который отличал его от остальных баров.
Первый пост объяснял правила сообщества и просил приводить доверенных людей. Следующий обещал, что Треугольник однажды обретет четкие границы. Я продолжал интригу до момента, когда можно было раскрыть бар.
Это бар.
«В результате вашей поддержки Синий треугольник материализовался на карте и обрел четкие очертания».
В конце прогрева я раскрыл, что за Треугольником стоит бар. К этому моменту на канале уже была очередь из не просто теплых, а горячих лидов-подписчиков, жаждущих попасть внутрь.
В первые выходные после открытия почти все слоты бронирования были заняты.
Telegram / Ноябрь 2024 — март 2026
Треугольник читали.
Вовлекались и бронировали.
2 462просмотра на публикацию в среднем
234 публикации, 11 120 реакций и 1 614 пересылок за время работы канала.
116%средние просмотры от числа подписчиков
2 462 просмотра на публикацию при 2 124 подписчиках на 12 октября 2026.
4%
Вовлечение на старте
2 498 реакций и 34 пересылки на 63 231 просмотр первых 30 публикаций — с 12 по 30 ноября 2024.
Доля реакций и пересылок от просмотров. Просмотры и реакции — счетчики Telegram, а не число уникальных людей. Срез: 12 октября 2026.
2025
Премия «Что Где Есть» / Собака.ru
Лучшая новая
барная концепция.
«Синий треугольник» — выбор Совета фуди в Самаре и Тольятти. Это результат работы всей команды бара.
Победители у организаторов ↗
Синий треугольник — полностью мой проект, где я занимался всем, от концепции и бренд-платформы до непосредственно копирайтинга.
«Оранжевый шатер» / Волгафест
Персик.
Огонь.
Мороженое.
На Волгафесте запустил поп-ап с персиками на гриле, сливочным мороженым и цедрой лимона. Отвечал за позиционирование, визуальный код, упаковку и общение с гостями.
За персиками стояли
в очереди по полчаса.
Гости возвращались каждый день — иногда по два раза в день. Потом персики с мороженым заполонили Самару, а кейс «Шатра» разбирали на собрании крупнейшей ресторанной компании города.
Я сохранил формат поп-апа: персики — событийное блюдо, за которым приходят на фестиваль.
Мое интервью о «Шатре» ↗
История логотипа / Волгафест, 2022
Тема — детство.
Автор — ребенок.
Вписались в Волгафест за два дня до старта. Логотип нужен за день, денег на дизайнера нет. Тема фестиваля — «детство».
Я предложил, чтобы логотип нарисовал ребенок. Из трех рисунков выбрал шатер, убрал кружку и сделал его веселее. Название взял с самого оранжевого шатра, а шрифтовую часть собрал как нарочито китайскую вывеску.
Через год логотип продолжили использовать: к нему уже привыкли.
От меня — идея, выбор рисунка, доработка и шрифтовая часть.
История в блоге ↗
Мэтч по вкусу.
Для Asya Interior сделал квиз, который квалифицирует заявки по вкусу. Раньше к Асе обращались люди, которые просто искали дизайнера. Ее нестандартный стиль подходил не всем, и это приводило к отказам на разных этапах общения.
Я перенес знакомство со стилем в начало квиза: сначала человек смотрит работы и выбирает близкие решения, затем рассказывает о задаче и оставляет контакт. Задача — еще до заявки помочь человеку понять, по пути ли ему с дизайнером.
Детали проекта
можно добавить
после контакта.
До заявки человек видит авторский стиль Аси и понимает, подходит ли ему такой подход. Я сократил начало квиза, а подробности проекта перенес за отправку контакта.
Открыть квиз ↗Написал сценарий и тексты, собрал квиз и проверил его на телефоне. 2026.
Hi Store / UGC-концепция
Галерея
не врет.
Разработал механику, которую человек может повторить со своими фотографиями: публичный образ — и смешные кадры, оставшиеся в телефоне.
Сценарий ролика
Все видят меня таким.
Красивый, успешный, собранный.
Но галерея не врет.
Неудачные дубли, нелепые позы и бытовой хаос. Все, что обычно остается за кадром.
Все видят меня такой.
Продумал формат роликов, участие блогеров, фирменный звук и правила кампании.
Считаю экономику роликов.
Для охватных роликов Hi Store собрал подробную модель: гонорары блогеров, производство, права на контент и расходы на ведение программы.
Бюджет прогнозирую по медиане просмотров и трем сценариям. Учитываю, насколько аудитория подходит бренду и как пересекается у разных авторов. Считаю стоимость тысячи релевантных контактов и задаю пороги для масштабирования.
Hi Store / Концепция страницы трейдина
Четырнадцатый айфон iPhone 18 ✨Сколько доплатить?
В Hi Store я сделал концепцию страницы трейдина. Задача была повысить конверсию. Я решил, что основным сообщением будет не «Сколько скидка за трейдин?», а «Какая будет доплата до нового айфона?»
−5 000 ₽дополнительно
к оценке старого
уменьшает доплату за новый.
Доплати и обновись!
Принеси старый телефон в Hi Store: проверим его, зачтем стоимость в покупку нового флагмана и дадим дополнительную скидку 5 000 ₽ на новое устройство по Trade-in.
Итоговую сумму доплаты назовем после проверки устройства в магазине. Если условия не подойдут, можно отказаться.
В разработке:
Игровой спецпроект / В разработке
Погнали
за Волгу?
Готовлю к выпуску игру совместно с крупным федеральным медиа. Уже собрал рабочую бету с запуском из Telegram, сохранением прогресса и открыткой с результатом.
Герой идет к причалу, чтобы уехать за Волгу. По дороге исследует город, собирает находки и заходит в знакомые заведения. Сейчас довожу игровые эпизоды до выпуска.
Но сначала —
на Дно.
Локальные мемы и пасхалки.
Превратил знакомые места Самары в игровые локации, а городские шутки — в задания и пасхалки. В кофейне герой собирает круассаны и забирает коробку выпечки, прежде чем идти дальше.
Зачем я ее делаю.
Изначально я разрабатывал ее, чтобы привлечь внимание к медиа, моему каналу «Контекстное окно» и ко мне как к креатору.
Разрабатываю игру соло: от концепции и игровых эпизодов до реализации и проверки результата.
Telegram Mini App / В разработке
Самара,
не ссорьтесь.
Какое место тебе
больше нравится?
Собрал Telegram-приложение, в котором человек сравнивает знакомые заведения Самары и получает свой топ. Приложение почти готово к запуску.
Связал личный топ с общим городским рейтингом симпатий. Своим результатом участник может поделиться с друзьями и предложить им собрать собственный топ.
Сделал быстрый старт, выбор знакомых мест, пропуск пары и отмену последнего ответа. Публичный сезон еще не открыт.
Придумал механику, спроектировал пользовательский маршрут и довожу приложение до запуска.
Экран выбора
Какое место тебе
больше нравится?
Экран сравнения знакомых мест.